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Pepe Moreno
Stories written by pepemoreno
Madrid, cuando los taxis eran negros y rojos. Hombre de letras, hombre de marcas. Durante toda mi vida he intentado juntar las dos cosas en una sola y aún no lo he conseguido del todo. Lector voraz, inquieto observador, baterista de jazz de cintura para abajo, y planner publicitario en ayunas, trato de estar contento casi siempre. Ahora intento crear un branding con alma mientras dejo a medio escribir novelas, relatos o poemas, según el día. Especialista en construcción de marca en entornos digitales he trabajado para sectores y clientes muy diversos.

La gente ya no quiere vivir aquí.

La gente ya no quiere vivir aquí.

The Economist preguntó hace poco a los americanos del Norte a qué década del siglo XX desearían viajar y después del viaje, quedarse a vivir. La gran mayoría prefirió los…

Los planes raros y Truman Capote

Los planes raros y Truman Capote

Planificar es tener claro que en momentos más o menos pretendidos van a suceder eventos específicos.  Es hacer un esfuerzo para organizar el futuro. Un futuro tan brumoso que lo…

Historias de la nariz contadas para los ojos.

Historias de la nariz contadas para los ojos.

    Lo narrado a continuación no es literatura ni es un ejercicio de inventiva. Los escenarios y las situaciones pueden ser vistos por televisión cualquier día y a casi…

Las agencias de publicidad y Bioy Casares.

Las agencias de publicidad y Bioy Casares.

En 1969 Adolfo Bioy Casares publicó la novela Diario de la Guerra del Cerdo. En ella cuenta como en Buenos Aires de repente, los jóvenes empiezan a tratar mal a los viejos.…

Europa está construida de marcas.

Europa está construida de marcas.

Europa es una marca construida más por los que vienen a Europa de lejos que por los que viven aquí. También es una marca construida por los que miran a  Europa.…

El Pentágono y el lugar más triste del mundo.

El Pentágono y el lugar más triste del mundo.

Al Pacino no aceptó el papel de Han Solo en Star Wars porque no entendía el guión. No lo entendía como el que no entiende un mapa en japonés. No…

Las dos caras y la estrategia de la risa.

Las dos caras y la estrategia de la risa.

En 1858 Abraham Lincoln competía de manera virulenta por un puesto en el Senado con Stephen Douglas, compañero de partido. Después Lincoln fue Presidente durante casi 4 años y si no…

El valor de las marcas y la estupidez.

El valor de las marcas y la estupidez.

  La niebla densa servía para pedir permiso y que así entrara el invierno sin miedo. El olor a muerto añejo servía de aliño al desayuno y la guerra tenía…

Madrid y el City Branding colectivo.

Madrid y el City Branding colectivo.

  A pesar de ser la ciudad más hermosa del mundo a Madrid la ficción no le ha hecho favores.  Exteriores neutros, autobuses verdes o jubilados de nácar sonrientes han…

La nueva Guerra Fría (empieza donde acabó la antigua).

La nueva Guerra Fría (empieza donde acabó la antigua).

  El 31 de Enero de 1990 en la Plaza Pushkin de Moscú no pasaba nada en particular por más que se haya querido mitificar años después. Había una cola de…